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中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年，其IP授权金额已经达到了20亿；《熊出没》系列电影通过10年的发展，周边产品销售成绩也相当优秀，目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了，只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承，产品才会营销全球，让更多的人了解中国、读懂中国。本报电 （记者郑娜）2月24日，故宫博物院、中央民族乐团与环球音乐中国合作启动《故宫之声》音乐文化项目。《故宫之声》以故宫建筑群及文物藏品为创作灵感，用声音记录故宫的四时变换，用音乐传递故宫承载的中华优秀传统文化。根据项目计划，《故宫之声》音乐专辑将在2023年推出，中央民族乐团联手世界顶尖艺术家共同演奏，并由环球音乐负责全球发行。还将举办《故宫之声》音乐会，并有计划开展全球巡演。
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