导演乌尔善在直播中称“《封神第一部》得票房成绩比较好,才能推进第二部的后期制作,目前看距离目标还比较远,其实还没走出ICU。”这句话听起来比较严重,因为ICU有一种处在生死边缘的感觉。其实所言非虚。在宣发方面,导演也在扮演着更为重要的角色,也是青年导演的一项必须学习的课题。来牧宽分享了《回廊亭》宣发过程中的心得,“好的发行、宣发公司能帮到导演很多,如何找到观众群、怎么投放物料等。电影是影视体系里面最专业的、最讲求战术的一个品类,我自己也是像小学生一样学习了一下他们的方式。”
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