中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。《银河护卫队3》赶上了暑期档,但对手也更强,首先是同样由克里斯·普拉特(Chris Pratt)主演的动画片《超级马力欧》(The Super Mario Bros. Movie),后者上映一个月了,但跌幅一直很小,北美累计票房已经突破五亿美元,全球累计票房超过十亿美元!
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