对“封神”这一题材的创作,乌尔善和他的团队一开始便是站在了这样的高度上去面对、去突破、去抵达。封神故事从商周到明朝《封神演义》成书,时间跨度长达2500年,为从这个历史周期里选择视觉美学的依据,导演乌尔善与美术指导、概念设计艺术家、编剧、视效总监等主创团队走访山西、陕西、河南等封神故事相关的博物馆和历史遗迹。元代永乐宫壁画启发了主创团队的创作灵感,美术指导及人物造型指导叶锦添表示:“(永乐宫壁画)有仙气,也有写实,也有细节,也有美术的经典。”最终《封神三部曲》的美学系统融合来元明道教水陆画、商周青铜器元素和宋人山水的美学风格,并在此基础上分别设计构建了人界、妖界、仙界三个美学系统。故事开篇,闻善在殡仪馆和王先生(黄磊 饰)的见面,忙碌工作下的人,能把父亲离世的悲伤暂时锁住,所有流程规范化的仪式都能做出让位。但惟独悼词难以马虎,闻善给出过一个模板,几乎是换个名字就能成立,但被对方否定,还是需要真正写一段属于其父亲的悼词。
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