申奥作为导演界的新秀实力不容小觑,2005年,申奥自编自导个人首部短片《河龙川岗》,该片获得西班牙圣塞巴斯蒂安电影节学生短片单元二等奖。之后,申奥被宁浩“相中”,成为“坏猴子72变电影计划”的签约导演,执导大鹏、柳岩主演的《受益人》,收获2.19亿票房和不俗口碑。2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。
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